2026年美加墨世界杯激战正酣，中国球迷迎来全新观赛体验。中央广播电视总台联合中影集团、华夏电影公司，首次将世界杯赛事通过影院直播形式引入国内。从6月12日至7月20日，全国超过1200家影院将转播60多场世界杯比赛，覆盖北京、上海、广州等150余座城市，票价从40多元到50多元不等，让球迷在家门口享受沉浸式观赛。
上海首家体育主题影院启幕 前国足主帅到场助阵
6月13日上午9点，上海首个“体育主题影院”华夏古美影剧院正式运营，首场直播世界杯小组赛美国对阵巴拉圭。前国足主帅朱广沪亲临现场，与球迷一同观战并签名留念，现场气氛热烈。
该影剧院由原有文化剧场改造升级而成，保留会务、文化展演等公共服务功能，主要利用工作日夜间及周末闲时进行放映。未来还将落地大师赛等顶级体育赛事“第二现场”直播，打造体育迷观赛聚集地。
从奥运到世界杯 影院直播赛事渐成气候
在电影院直播比赛在国内已有十多年探索。2010年世界杯曾有计划但因技术原因搁置，2022年世界杯期间也有尝试但版权问题未落实。2024年巴黎奥运会，中央广播电视总台和中影集团成功推出部分赛事影院直播，乒乓混双决赛取得112.1万元票房，为世界杯直播积累了经验。
本届世界杯小组赛阶段上午比赛较多，被称为“早茶世界杯”。6月18日上午10点乌兹别克斯坦对阵哥伦比亚、6月19日上午9点墨西哥对阵韩国等场次适合球迷上午购票观看。部分夜间强强对话如6月18日凌晨4点英格兰对阵克罗地亚也已吸引球迷购票。
酒店影音房观赛热度飙升 文商旅体联动拉动消费
除电影院外，酒店影音房观赛也成为新趋势。同程旅行数据显示，世界杯期间酒店影音房入住热度同比去年增长47%，重庆、成都、北京等一线及新一线城市热度最高。酒店推出高清大屏、免费延迟退房、观赛小食套餐等服务，部分高端酒店还推出总统套房观赛房，可容纳10人以上。
资深文旅分析人士赵焕焱表示，电影院和酒店设置世界杯观赛场不仅拉动自身生意，还带动餐饮、购物等周边消费。部分电影院启动“票根联动”活动，联合餐饮、零售商户，形成文商旅体展联动闭环，进一步挖掘夏日经济消费潜力。
从影院到酒店，世界杯观赛场景正在多元化。随着赛事深入，更多球迷将走进影院和酒店，享受大屏、高音质带来的沉浸体验，这也为国内体育消费市场注入新活力。未来，顶级体育赛事影院直播或将成为常态，进一步推动文商旅体融合发展。
